ഗവൺമെന്റ് പുറത്തിറക്കിയ പുതിയ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശ പ്രകാരം, സെലിബ്രിറ്റികളും സോഷ്യൽ മീഡിയ സ്വാധീനിക്കുന്നവരും, പരസ്യങ്ങളിൽ വ്യക്തമായും വ്യക്തമായും വെളിപ്പെടുത്തലുകൾ പ്രദർശിപ്പിക്കുകയും അംഗീകാരങ്ങൾക്കായി 'പരസ്യം', 'സ്പോൺസർ' അല്ലെങ്കിൽ 'പെയ്ഡ് പ്രൊമോഷൻ' എന്നീ പദങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുകയും വേണം.
സെലിബ്രിറ്റികൾക്കായി 'എൻഡോഴ്‌സ്‌മെന്റ് നോ-ഹൗസ്' എന്ന ഗൈഡ് സർക്കാർ പുറത്തിറക്കി. സ്വാധീനിക്കുന്നവർ ഉൽപന്നങ്ങളോ സേവനങ്ങളോ അംഗീകരിക്കുമ്പോൾ സെലിബ്രിറ്റികൾ പ്രേക്ഷകരെ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്നില്ലെന്നും അവർ ഉപഭോക്തൃ സംരക്ഷണ നിയമവും അനുബന്ധ നിയമങ്ങളും മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങളും പാലിക്കുന്നുണ്ടെന്നും ഉറപ്പാക്കാൻ സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലെ വെർച്വൽ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ.
ഇത് അതിവേഗത്തോടുള്ള പ്രതികരണമാണ് വളരുന്ന ഡിജിറ്റൽ ലോകം, അവിടെ പരസ്യങ്ങൾ പ്രിന്റ്, ടെലിവിഷൻ അല്ലെങ്കിൽ റേഡിയോ പോലുള്ള പരമ്പരാഗത മാധ്യമങ്ങളിൽ പരിമിതപ്പെടുത്തുന്നില്ല. ഫേസ്ബുക്ക്, ട്വിറ്റർ, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം തുടങ്ങിയ ഡിജിറ്റൽ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളുടെയും സോഷ്യൽ മീഡിയയുടെയും വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന വ്യാപനത്തോടെ, സെലിബ്രിറ്റികൾക്കും സോഷ്യൽ മീഡിയ സ്വാധീനിക്കുന്നവർക്കും പുറമെ വെർച്വൽ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരുടെ സ്വാധീനത്തിലും വർദ്ധനവ് ഉണ്ടായിട്ടുണ്ട്. സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ ഈ വ്യക്തികൾ നടത്തുന്ന പരസ്യങ്ങളിലൂടെയും അന്യായമായ വ്യാപാര രീതികളിലൂടെയും ഉപഭോക്താക്കളെ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കാനുള്ള സാധ്യത ഇത് വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു.
വെളിപ്പെടുത്തലുകൾ പ്രാധാന്യത്തോടെയും വ്യക്തമായും എൻഡോഴ്‌സ്‌മെന്റിൽ പ്രദർശിപ്പിക്കണമെന്ന് പുതിയ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശം വ്യക്തമാക്കുന്നു, അവ നഷ്‌ടപ്പെടുത്തുന്നത് വളരെ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്.
പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് പ്രവേശനമുള്ള, ഒരു ഉൽപ്പന്നം, സേവനം, ബ്രാൻഡ് അല്ലെങ്കിൽ അനുഭവം എന്നിവയെക്കുറിച്ചുള്ള അവരുടെ വാങ്ങൽ തീരുമാനങ്ങളെയോ അഭിപ്രായങ്ങളെയോ സ്വാധീനിക്കാൻ കഴിയുന്ന ഏതൊരു സെലിബ്രിറ്റിയോ സ്വാധീനിക്കുന്നയാളോ വെർച്വൽ സ്വാധീനിക്കുന്നയാളോ പരസ്യദാതാവുമായി എന്തെങ്കിലും മെറ്റീരിയൽ ബന്ധം വെളിപ്പെടുത്തണം. ഇതിൽ ആനുകൂല്യങ്ങളും പ്രോത്സാഹനങ്ങളും മാത്രമല്ല, പണമോ മറ്റ് നഷ്ടപരിഹാരമോ, യാത്രകൾ അല്ലെങ്കിൽ ഹോട്ടൽ താമസങ്ങൾ, മീഡിയ ബാർട്ടറുകൾ, കവറേജുകളും അവാർഡുകളും, നിബന്ധനകളോടെയോ അല്ലാതെയോ സൗജന്യ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, കിഴിവുകൾ, സമ്മാനങ്ങൾ, ഏതെങ്കിലും കുടുംബപരമോ വ്യക്തിപരമോ തൊഴിൽപരമോ ആയ ബന്ധങ്ങൾ എന്നിവയും ഉൾപ്പെടുന്നു.
അംഗീകാരങ്ങൾ ലളിതവും വ്യക്തവുമായ ഭാഷയിലായിരിക്കണം കൂടാതെ “പരസ്യം,” “സ്പോൺസർ ചെയ്‌തത്,” അല്ലെങ്കിൽ “പണമടച്ചുള്ള പ്രമോഷൻ” പോലുള്ള പദങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കാവുന്നതാണ്. അവർ വേണ്ടത്ര ഉത്സാഹം കാണിക്കാത്തതോ വ്യക്തിപരമായി ഉപയോഗിക്കാത്തതോ അനുഭവിച്ചതോ ആയ ഒരു ഉൽപ്പന്നമോ സേവനമോ സേവനമോ അവർ അംഗീകരിക്കരുത്.
അന്യായമായ വ്യാപാര രീതികളിൽ നിന്നും തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്ന പരസ്യങ്ങളിൽ നിന്നും ഉപഭോക്താക്കളെ സംരക്ഷിക്കുന്ന 2019 ലെ ഉപഭോക്തൃ സംരക്ഷണ നിയമത്തിന് അനുസൃതമാണ് പുതിയ അംഗീകാര മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശം.
തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്ന പരസ്യങ്ങൾ തടയുന്നതിനുള്ള മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങളും തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്ന പരസ്യങ്ങൾക്കുള്ള അംഗീകാരങ്ങളും, 2022, 9 ജൂൺ 2022-ന് പ്രസിദ്ധീകരിച്ചു, ഇത് സാധുവായ പരസ്യങ്ങളുടെ മാനദണ്ഡവും നിർമ്മാതാക്കൾ, സേവന ദാതാക്കൾ, പരസ്യദാതാക്കൾ, പരസ്യ ഏജൻസികൾ എന്നിവയുടെ ഉത്തരവാദിത്തങ്ങളും വിശദീകരിക്കുന്നു. ഈ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ സെലിബ്രിറ്റികളെയും അംഗീകരിക്കുന്നവരെയും സ്പർശിച്ചു. ഏതെങ്കിലും രൂപത്തിലോ രൂപത്തിലോ മാധ്യമത്തിലോ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്ന പരസ്യം നിയമം മൂലം നിരോധിച്ചിരിക്കുന്നുവെന്ന് അതിൽ പറയുന്നു.
***
